－松屋銀座開店100年－銀座三丁目 百年物語
第12話

おかげさまで​2025年、​松屋銀座は​開店100周年！​本連載では、​銀座三丁目で​繰り​広げられた、​松屋ならではの​あれこれを​振り返りつつ、​「松屋らしさ」を​紐解いて​まいります。

スマートな​美意識

松屋は​1869​（明治2）年に​横浜で​誕生しましたが、​もう​半世紀ほども​「東京に​しかない​百貨店」で​あり続け、​その​中核である​銀座店​（松屋銀座）は、​東京人の​支持を​受けて、​開店100周年を​迎える​ことができました。​銀座・​有楽町エリアに​８つの​百貨店が​あった​1980〜90年代にも、​この​地に​本店が​あるのは​松屋だけでした。​それぐらい​銀座との​関係は、​切っても​切れない​ものが​あります。
松屋銀座は、​大きさや​豪華さを​誇る​百貨店では​ありません。​1世紀に​およぶ​歴史の​中で、​常に​この​百貨店が​貫いてきた​個性は、​「スマートな​美意識」ではないでしょうか。​そこが​他店との​大きな​違いであり、​東京の​（銀座の）​地方​百貨店と​しての​「松屋銀座らしさ」なのだと​思います。

1978年～の​包装紙や​袋類

「松屋銀座らしさ」は、​包装紙、​建物、​内装、​品揃え、​接客、​サービス、​イベント、​広告など、​店舗営業の​あらゆる​面に​通底している​スタイリッシュな​テイストです。​それを​好んで​松屋で​お買い​物を​してくださっている​お客様の​ために、​ぶれずに​その​部分を​守り通すことこそが​松屋銀座の​ブランディングの​根幹であり、​この​規模の​百貨店が​長く​愛され続ける​上で​最も​大切な​ことなのではないでしょうか。​ロゴタイプを​はじめ店舗に​関わる​すべてを​刷新し、​大きな​インパクトを​与えた​1978​（昭和53）年の​CI導入​（第8話参照）の​際も、​インターナショナルな​「白い​松屋」への​変更を​行った​2001​（平成13）年の​大リニューアルの​際も、​その​テイストは​守り続けられました。

2001年～の​袋類

松屋の​クリエイティブに​おいては、​「松屋らしさ」の​キーワードと​して​「シンプル／シック／モダン」と​いう​言葉が​継承されてきました。​包装紙も​袋類も、​店頭の​サインも、​いや、​そも​そも​「白く​輝く​箱」である​建物自体が、​最高に​シンプルで​シックで​モダンではないですか。​もちろん、​繊細な​ロゴタイプも​そうですよね。​つまりは​「余白の​美学」であり、​都会的なのです。​そして、​それらは​江戸から​続く​「粋​（いき）」の​美意識を​現代に​引き継ぎ、​開店当初からの​モダンで​洗練された​テイストを​今に​伝える、​銀座ならではの​個性です。​銀座と​いうのは​ただ高級なだけではなく、​ただ伝統が​あるだけではなく、​「野暮​（やぼ）」を​嫌う​美意識を​持っています。​例えば​郵便ポストも、​朱色ではなく​グレーの​ものを​使っている​場所も​あります。​そういう​ものも​銀座の​街と​しての​「スマートな​美意識」なのです。

現在の​外観

松屋銀座も​その​個性を​貫く​ために、​時と​して​「やせが​まん」を​してでも​守り通すべき矜持​（きょうじ）が​あるのではないでしょうか。​目先の​売り上げを​追い​かける​あまり​「松屋らしさ」を​見失ってしまうと、​長い目で​見た​時に​松屋ブランドの​価値が​損なわれてしまうかもしれません。​松屋銀座の​お客様は​洗練された​センスの​方々だと、​私は​感じています。​だから​こそ、​銀座に​ふさわ​しくない​ことを​してはいけない、​都会的な​洗練から​外れたりしてはいけない。​そういう​ことの​大切さを​歴史的、​感覚的に​よく​わかっている​店が、​この​松屋銀座なのだと​思います。​松屋銀座は​これからも​銀座に​恥じない店であり続ける​ために、​変化と​進化を​続けながら、​「スマートな​美意識」を​守り続けていく​ことでしょう。

◎本連載は​今号で​最終回です。​ご愛読​ありがとう​ございました。

書き手：田代 健
松屋グループの​東京ファッション専門学校校長。​松屋を​中心に、​当グループ一筋40余年の​キャリアを​持ち、​これまでに​「松屋150年史」の​副編集長などを​務める。