松屋​银座百年​纪念

银座​三​丁目・百​年​物语

第10话

感谢​您​的​持续​支持，​松屋​银座​将​在​20​25年​迎来百年​庆典。
在​这个​特别​系列​中，​我们​将​回顾​银座​三​丁目​发生​的​独特故事​与​珍贵​瞬间，​探索​松屋​银座​的​精神​与​独特身份。

银​座物​语

《银座物语》​海报​（1984年）

这​张​海报​上​写​着​“银座物语”。​读法​是​什么？​是​的，​读作​“ぎん​ざものが​たり”​（Ginza Monogatari）。​这​是​1984年​（昭​和​59年）​为​庆祝​松屋​银座​开业​60​周年​而​制作​的​宣传​海报。​由于​银座​店于​19​25年​（大正​14年）​开业，​所以​这​不​是​“60​周年​纪念”，​而​是​纪念​开业​第60​个​年头​的​宣传​活动。
那​一​年​对​银座店来​说​是​关键​的​“战斗​之​年”。​四月，​Pr​inte​mps Ginza​开业；​十月，​西武百货​和​阪急百货​在​有乐町​Marion​开业，​引发​了​所谓​的​“银座·​有乐町百货​大战”。​作为​对策，​年​度​宣传​主题定​为​“银座物语”。​作为​百货店，​重点​是​通过​“物品”​讲​故事。​为了​强调​这​一​点，​他们​故意​用​“もの語”​（mono-​gatari）​而​非​通常​的​“物語”​（monogatari），​引发人们​对​其​含义​的​好奇。
广告​文案​写道：​“现在，​我们​想​再次​回望​银座​的​起点。​我们​决心​打造​一​个​散发​高​雅​文化​气息​和​艺术​氛围​的​空间。”​以及​“在​介绍​新鲜​商品​和​活动​的​同时，​呈现​精彩​的​‘银​座物​语’。”
画面​上​是​一​位​穿着​和服​的​女士​乘坐​人力​车行驶​在​银座​街道​上，​仿佛​从​开业​时代​穿越​而​来。​这​张​照片​并​非合成，​而​是​凌晨​四到​五点​在​银座​一​丁目​（靠​近​京桥）​拍摄​的。​工作​人员​彻夜​工作​至​天明，​拍摄​时​小心​避​开偶尔驶过​的​车辆。​附近​的​交警​还​热心​帮​忙​控制​红绿灯，​使得​拍摄顺利​完成​了​数​个​镜头。​那​真​是​美好​的​时代。

《东京​物语》​中​元​礼品​海报​（1983年）

实际上，​在​“银座物语”​之前​一​年，​曾​有​一​场​名为​“东京​物语”​的​中元​礼品​促销​活动。​这​是​对​国际​著​名​导演​小津安二​郎195​3年​电影​《东京​物语》​的​巧妙​借用。​“もの语”​（mono-​gatari）​这​一​混合​使用​平假名​的​表达​首​次​出现​在​这里。​模特​是​山口​小​夜子，​她​作为​国际​模特风​靡​一时，​包括​在​巴黎​时​装​周。​她​身穿​为​此​次​中​元​促销​特别​制作​的​原创风​吕敷​（包袱​布）。

《Trip Trap》​传单​（约​1990年）

这​是​1990年​左右​的​“Trip Trap”​传单，​这​是​一​款​挪威​制造​的​畅销​儿童椅，​当时​松屋拥有​其独​家​销售权。​这​真​是​一​则​“用物品​讲​故事”​的​广告。​在​突出单​一​产品​的​同时，​其甄选、​视觉​设计​以及​松屋​银座​的​标志，​共同​传达​了​店铺​的​品味，​提升​了​松屋​银座​的​品牌​形象。​通过​自信​地​推荐​这​款​产品，​传递​出百货​公司​“松屋​银座”​的​品味​和​理念。​这​正​是​“もの語”​（用​物品​讲​故事）​的​精髓​所​在。

橱窗​展示​（2010年）

说​到​“通过​物品​来​表达”，​橱窗​展示​是​一​个​典型​例子。​通过​百货​公司​经营​的​各​种​商品​——​时尚、​家居​用品、​食品​——​向​路人​传递​松屋​的​信息。
松​屋​专注于​东京​和​银座，​通过​精心​甄选​的​“物品”​以​敏锐​的​眼光​进行​品牌​塑造。​这​正​是​“松屋​风格”​的​精髓​所​在。

作者：​田代​健
松屋​集团​东京​时​装​专门​学​校​校长。​拥有​超过​40​年​专注于​松屋​集团​的​职业​生涯，​曾​担任​《松屋​150​年史》​副编辑长​及​多​个​重要​职务。