松屋​银座百年​纪念

银座​三​丁目・百​年​物语

第8话

感谢​您​的​持续​支持，​松屋​银座​将​在​20​25年​迎来百年​庆典。
在​这个​特别​系列​中，​我们​将​回顾​银座​三​丁目​发生​的​独特故事​与​珍贵​瞬间，​探索​松屋​银座​的​精神​与​独特身份。

松屋​银座​标志​字体

松屋​银座​标志​字体于​19​78年​（昭​和​53年）​引入。​当松屋​进行​CI*​变革​——​这​一​对​公司​至关​重要​的​举措​时，​曾​广泛​应​用于​广告​和​包装​纸​的​松鹤​标志​被​这​一​横​向​标志​字体​所​取代，​成为​其​主要​象征。
*CI ​= ​企业​识别​（Corporate Identi​ty），​是​一​种​通过​设计​统一​和​明确​企业​理念​与​价值观，​从而​提升​品牌​价值​的​策略。

PAOS​编制​的​CI​手册

1977​年​1月，​从​伊势丹​受邀、​后​成为​社长​的​副社长​山​中​聪委托株式​会​社PAOS​开发​C​I战略。​次​年​9月​30日，​松屋​银座​举行​首​次​大规模​改装​开业，​实施​了​全面​的​CI​革新。
来自​国内​外​活跃​的​四位​知名​平面​设计师​共​提交​了​十份​作品，​最​终​获胜​的​是​仲​条​正义​的​设计​方案，​他​的​理念​最​远​离​传统​的​“百货​公司​象征​标志”。​仲条​以​资生堂​的​《花椿》、​资生堂百货​和​The Gin​za​等​设计​闻名，​松屋​之后，​他​还​设计​了​Kagome、​Spiral​和​东京​都​现代​美术馆​等​标志。
竞赛​要求​设计​作品​能​多​用​途​使用​——​海报、​报纸​广告、​包装​纸​和​购物袋，​并​强调​作品​不仅​要​华丽，​还​要​细腻，​以​满足​进步​都​市​成​年​人​的​需求。​仲条​的​设计​被​评为​最​能​“反映​理念”​且​“新颖”。
这​款​创新​的​标志​字体​以​其细​腻且​成熟​的​都​市感，​完美​契合松​屋​银座​追求​的​品味。​自​引入​近​半​个​世纪​以来，​依然​保持​其独​特性，​彰显​出区​别于​其他​百货​公司​的​品牌​个性。

松​屋​英文​字母

这​款​标志​被​用于​建筑​外观、​各​类​广告、​包装​纸、​购物​袋甚至​信封​上，​赢得​了​顾客​的​支持。​许多​松屋​的​粉丝​似乎​能​从​这个​标志​中​感​受​到​一​种​“聪明​的​美学”。​仲条​设计​的​“松屋​英文​字母”​（基于​Helvetica Ligh​t​字体​的​独特​改编）​也​被​用于​店内​的​指示牌，​有助于​统一​管理​店铺​的​个性。
作为​CI​变​更​的​一​部分，​采用​“松屋​银座”​作为​店名​而非​更​常见​的​“银座​松屋”​或​“松屋​银座店”​也​是​一​大​突破。​通过​颠倒​通常​的​地名​与​店名​顺序，​给​人​一​种​轻微​的​陌生感​或​心理​“钩子”，​从而​提升​关​注度。​此外，​这​不​仅仅​是​简单​的​“地点​+​店名”，​更​强调​了​松屋​与​银座​的​统一，​借助​“银座”​品牌​的​力量​突出​两​者​密不​可分​的​联系：​“松屋​即​银座”，​“银座​即松屋”。​这​种​手法​类​似于​“巴尼斯​纽约”，​之​所以​可行，​是​因为​像​银座​和​纽约​这样​的​城市​本身拥​有​强大​的​品牌​价值。​更​重要​的​是，​这​表达​了​松屋​“与​银座​共生​共​荣”​的​态度​和​决心。

2006年​至​2013​年​间​使用​的​建筑​外观​及​多​个​标志

作者：​田代​健
松屋​集团​东京​时​装​专门​学​校​校长。​拥有​超过​40​年​专注于​松屋​集团​的​职业​生涯，​曾​担任​《松屋​150​年史》​副编辑长​及​多​个​重要​职务。