松屋​银座百年​纪念

银座​三​丁目・百​年​物语

第1​1话

感谢​您​的​持续​支持，​松屋​银座​将​在​20​25年​迎来百年​庆典。
在​这个​特别​系列​中，​我们​将​回顾​银座​三​丁目​发生​的​独特故事​与​珍贵​瞬间，​探索​松屋​银座​的​精神​与​独特身份。

设计​的​松屋

长期​以来，​松屋​银座​一直​被​誉为​“设计​的​松屋”​这​一​称号​的​百货​公司。​图①​是​1986年​左右​的​广告，​堂堂​正​正​地​宣称​“我们​是​设计​的​松屋”。​画面​中​展示​的​是​当时​在​七楼​设计​收藏区​热销​的​产品：​右侧​是​Ales​si​的​浓缩​咖​啡机，​左侧​是​永恒​的​畅销品​——​森​正洋​设计​的​G型​酱油瓶。​通过​这些​出色​的​设计​商品，​展现​了​松屋​银座百货​的​品味​与​设计​理念。​这​类​商品​广告​也​起到​了​形象​广告​的​作用，​正​是​前文​所​述​“银座​故事”​的​典型​例子​——​让​商品​本身讲​述​故事。​此外，​还​有​作为​对照​的​广告​“这​是​松屋​的​设计”​（图②），​与​“这​是​设计​的​松屋”​成​对​出现。​通过​这​一​系列​广告，​松屋​积极​强调​了​自身​与​“设计”​之间​的​密切​关联。

松屋​银座​的​设计​历史​可以​追溯​到​战后​恢复​营业​两​年​后​的​1955年​（昭​和​30年）。​当年​春季，​在​七楼​生活​用品​楼层​的​一​角​开设​了​一​个​小型​设计​卖场，​名​为​“设计​专区”。​同年​1​1月​更​名​为​“优良​设计​专区”，​并​扩大​了​营业​面积。​这个​卖场​可谓​是​日本​设计​精选店​的​先驱，​由​1953年​（昭​和​28年）​成立​的​“日本​设计​委员会”​成员​担任​商品​的​遴选​工作。​该​委员会​聚集​了​在​建筑、​平面、​产品、​照明、​家具、​纺织​等​领域​活跃​的​顶尖​设计师。​只有​在​遴选会​上​被​选​中​的​商品，​才​能​陈列​在​卖场​中。​到​了​19​79年​（昭​和​54年），​该​卖场​改称​为​“设计​收藏​（Design Collection）”，​这​一​名​称​一直​延续​至今。

自1964年​（昭​和​39年）​起，​松屋​银座​的​设计​画廊​也​持续​运营​至今。​该​画廊​与​设计馆​销售区​相邻，​实现​了​展示​与​销售​国内​外​优良​设计​作品​的​双重​功能，​成为​象征​“设计​的​松屋”​的​重要​区域。​松屋​银座​与​日本​设计​委员会​携手，​持续​了​长达​70年​的​优质​设计​推广​活动。​此外，​松屋​银座​与​北欧​设计​的​渊源​也​可​追溯​至​1960​年代。​当时​风靡​全球​的​北欧​设计，​其​在​日本​的​传播​中心​正​是​银座​的​松屋​与​新宿​的​小田​急HA​LC。​许多​学习​设计​的​学生，​为了​捕捉​时代​潮流，​经常​光顾​这​两​家​百货商店。

松屋​将​“设计”​视为​贯穿​衣​食住​的​理念，​在​19​89年​（平成​元年）​的​大规模​改装​时，​提出​了​“生活​设计百货店”​的​全​新​店​铺​理念。​2007年​（平成19年），​松屋​银座​因​“超过​50年​的​设计​启蒙​活动”​而​荣获​每​日​设计​奖​特别​奖。​2019年​（令​和​元年），​松屋​更​是​向​全​体员工​提出​“设计​＝体​贴​关怀”​的​理念，​倡导​从​接待​服务​到​职场​环境​等百货​经营​的​各​个​层面，​以​设计​的​视角​进行​思考，​提升​“设计​的​松屋”​这​一​品牌​精神。​“设计​的​松屋”​这​一​称号，​正​是​历经​多​年​积淀​所​获得​的​荣誉​勋章，​同时​也​是​未来​持续​传承​的​重要​身份​标志。

作者：​田代​健
松屋​集团​东京​时​装​专门​学​校​校长。​拥有​超过​40​年​专注于​松屋​集团​的​职业​生涯，​曾​担任​《松屋​150​年史》​副编辑长​及​多​个​重要​职务。