松屋​银座百年​纪念

银座​三​丁目・百​年​物语

第7话

感谢​您​的​持续​支持，​松屋​银座​将​在​20​25年​迎来百年​庆典。
在​这个​特别​系列​中，​我们​将​回顾​银座​三​丁目​发生​的​独特故事​与​珍贵​瞬间，​探索​松屋​银座​的​精神​与​独特身份。

松鹤​标志

这​款​设计​描绘​了​从​正面​看，​鹤​的​翅膀​上​叠​加着​松针​的​图案，​是​松屋​的​企业​标志，​称为​“松鹤​标志”。​松树​和​鹤​都​是​吉祥​的​象征，​代表​着​“永远​繁​荣”​的​美好​寓意。​自1978年​（昭​和​53年）​企业​识别​（CI）​更​改​以来，​该​标志​的​使用​变得​较少，​但​仍有​限度​地​用​于​屋顶​的​公司​旗帜、​员工​的​领章，​以及​京​桥入口​处​作为​门牌​的​替代​标志。

银​座京​桥入口

松屋​最​初于​18​69年​（明治​2年）​以​“鹤屋​呉服店”​的​名称​在​横滨​创立。​后来，​于​18​89年​（明治22年）​收购​了​位于​神田​今川桥​的​“松屋​呉服店”，​继承​了​鹤屋​和​松屋​两​个​店名。​大约​在​1907年​（明治40年），​两​家​店​开始​共​用​统一​的​松鹤​标志。​最初，​鹤屋​和​松屋​各​自​使用​不同​的​商标，​但​随着​今川​桥店​的​扩建​及​从​和​服店​向​百货店​的​转型，​统​一​商标​的​呼声​日益​高涨。
松​屋委托​东京​高​等​工业​学校​（现​东京理​科​大学）​的​井出​马​太​郎教授​举办学生​设计​竞赛。​从​这​次​竞赛​中诞生​了​松鹤​标志​的​设计​构想。​在​井出​教授​的​修饰​下，​该​标志​几乎​形成​了​现在​的​样子。​1907年​（明治40年）​3月，​松屋​参加​在​上野​举办​的​“东京​勧业​博览会”​时​首​次​公开​了​这​一​标志。​经过​对​尺寸​比例​和​线条​粗细​的​进一步​调整，​使​设计​达到​最​美​观​均衡，​最​终​完成​了​如今​依然​沿用​的​松鹤​标志。

银座店​背面​的​铭牌

过去，​百货​公司​的​标志​大多​是​将​图形​或​单个​汉字置于​圆圈内​的​设计。​三越、​高岛屋、​伊势丹、​大丸、​Sogo​以及​松屋​的​松鹤​标志均​是​如此。​据​说​这​一​传​统源自​和​服店​将​其店​印盖​在​布匹​两​端​的​圆圈内。
松屋​的​松鹤​标志​曾​在​广告、​包装​纸​等​多​种​场​合​广泛​使用，​持续​约​70年，​直​到​1978年​（昭​和​53年）​引入​了​现行​的​MATSUYA GINZ​A​字标。​如今，​它​已​成为​象征​松屋​历史​的​标志。

昭​和​初期​的​银座​店​包装​纸

接​下来​是​一​个​特别​的​故事。​负责​1978年​松屋​银座CI​*变​更​设计​的​设计师​是​已故​的​仲条​正义​先生。​2000年代，​我​在​松屋​银座​举办​的​一​场​设计​展派​对​上​见​到​他，​向​他​提出​了​一​个​假设：
“CI​变​更​后​的​那个​‘M’​标志，​是​松鹤​标志​的​变形​吗？”
仲条​先生​轻松​地​回答​说：​“是​的，​没错。”​事实​上，​如果​将​松鹤​标志​中​交叉​的​松针​（也​象​征​着​鹤​的​翅膀）​打​开下部​并​进行​变形，​就​会​形成​松屋​的​宣传​标志​中​的​“M”​（或​MG​标志​中​的​“M”​部分）。​松鹤​标志​的​基因​被​悄然​继承​了​下来。
*CI ​= ​企业​识别​（Corporate Identi​ty），​是​一​种​通过​设计​统一​和​明确​企业​理念​与​价值观，​从而​提升​品牌​价值​的​策略。

从​松鹤​标志​到​M标志​的​转变

作者：​田代​健
松屋​集团​东京​时​装​专门​学​校​校长。​拥有​超过​40​年​专注于​松屋​集团​的​职业​生涯，​曾​担任​《松屋​150​年史》​副编辑长​及​多​个​重要​职务。